吉利博越,让你了解国产汽车的崛起

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“任你风起云涌,我自岿然不动”用来形容吉利2019年的表现再合适不过。

1月6日,吉利公布了2019年12月及全年销量数据:12月销量130,036辆,同比增长39.3%;2019年累计销量1,361,560辆。至此,吉利汽车已连续三年夺得中国品牌乘用车销量第一。据了解,2020年,吉利汽车将销量目标定为141万辆,同比增长3.6%。

不过,也有声音称,与2018年相比,吉利的销量其实缩水了,而且2020年目标定的并不高。

对此,水滴汽车APP认为,存量时代下,继续像过去那样追求销量暴涨既不现实,也不明智。此次,吉利再夺销冠,最大的亮点并不在“多”上。

吉利的“稳定发挥”,离不开“稳”字当头的发展战略。面对全球经济下行和汽车行业周期调整的双重压力,吉利坚持以技术、品牌、融合发展为战略定力,通过强化全球化体系竞争力,调整产品结构,实现了高质量发展以及品牌价值持续提升。

2019年7月吉利宣布下调年度销量目标,也是求稳的表现,既不贪多,也不冒进。在既定的战略规划下,吉利通过技术和品牌两大抓手,成功抵抗了各种政策和市场的不确定性因素。这种选择也表明了吉利对于未来市场形势判断的清醒和远见。

此前,吉利经过了3次比较成功的战略转型调整:2003—2004年,对工厂进行大规模技术升级改造,自由舰车型获得市场的认可;2007—2008年,发布“宁波宣言”,为后续品牌发展奠定坚实基础;2013—2014年提出精品车概念,发布蓝色吉利行动,使吉利驶入爆发增长的快车道。

正如吉利控股集团总裁,吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所讲的,在风平浪静的时候看谁跑得快,在大风大浪的时候看谁最稳,市场不好的时候能稳住就是一种胜利。吉利在关键一年稳住了,无疑将为下一阶段存量市场的竞争打下扎实基础。

实现价格战到价值战的跨越

在“稳”字战略引导下,吉利在2019年实现了产品力和品牌力的双重提升。

2019年是吉利的产品大年,嘉际、几何A、星越等多款全新车型陆续上市,开启了轿车、SUV、MPV“三驾马车”全品类驱动的新征程,以及吉利、领克、几何三个品牌同频发展的新格局。

同时,产品布局横向发展之外,产品实力的纵深高度也在提升。吉利认为,存量市场的竞争,主要靠技术立品牌,靠技术和产品赢市场。十年间,吉利在研发方面的千亿投入已见成效,新能源、智能驾驶、智能网联技术方面不断突破,CMA、BMA、SPA和全新一代电动汽车专属架构PMA共4大全球化基础模块架构业逐渐显现效能。

在保持市场占有率稳中有升的同时,吉利产品结构也持续向高品质、高价值方向调整,强攻主流合资品牌市场,用户群体不断扩圈,平均售价和品牌附加值同步提升。2019年上半年,吉利汽车8万元以上售价的产品销量占比达到80%以上,全系车型平均售价在2018年基础上进一步提升,达到10.14万元,在购买吉利汽车的消费者中,90后、95后的占比超过51%,成为主力人群。

由此可见,吉利已经实现由产品力提升带来的品牌升级,并逐渐从价格战全面过渡到了价值战。同时,凭借高质量发展,吉利也将辐射到海外市场,加快全球化步伐。

水滴观点:

当前,全球汽车市场正面临百年未有之大变局,挑战与机遇并存。面对这场变革,吉利“稳”字当头的战略正适应当前的市场环境。这种重质量、重价值、稳扎稳打的节奏也是其它自主品牌可以参考的样本。

安聪慧表示,2020年,吉利将继续践行“稳”字当头的高质量发展战略,以市场占有率提升为目标,保持战略定力,打好技术品牌升级战,加速海外市场开拓,助力中国汽车品牌持续向上。

文/李丽萍

转载来自网易汽车


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